"Жиллет" сальто после $12 млрд ‘токсичных’ мужественности люфтит
Опубликованно 16.09.2019 04:36
Новое объявление, которое было запущено на прошлой неделе, звезды австралийской пожарный и персональный тренер Бен Ziekenheiner. “Я был пожарным в течение 19 лет,” Мистер Ziekenheiner говорится в объявлении.
“Люди иногда спрашивают, Если это страшно. Это может быть, но, как и любой, кто имеет работу, чтобы сделать, вы готовите не только с точки зрения оборудования, но также умственно и физически.”
Объявление spruiks спектр SkinGuard бренда, особое внимание было уделено проблеме чувствительной кожи для мужчин, которые бреются каждый день — в том числе и пожарных, которые обязаны быть чисто выбриты, как это обеспечивает надлежащее уплотнение для их дыхательную маску.
“У нас есть очень четкая стратегия, когда дело доходит до, как мы достоверно связаться с нашими потребителями”, - сказал Ману айран, заместитель директора бренда Gillette в Австралии и Новой Зеландии.
“Мы будем продолжать говорить о том, что важно для Gillette и что представляет людей в их лучших и помогают людям делать их лучше. Что не меняется. Мы будем продолжать делать это и продемонстрировать его в разные стороны”.
Материнская компания Р&G в прошлом месяце ушло почти 12 миллиардов долларов (US8 водонепроницаемый млрд долларов) списания стоимости 118-летний бритья бизнеса она приобрела в 2005 году за 84 миллиарда долларов (US57 млрд долларов).
В то время как компания обвинила его создания в первую очередь на укрепление доллара США, он сказал, что расходы на обесценение также из-за усиления конкуренции и сокращения рынка для бритвы, как мужчины бреются реже.
Господин айран сказал, что во время бритья частоты были сокращения, “для нас это возможность”. “Несмотря на бритье частота снижается наши продажи растут (спасибо) новшество, которое мы привезли с собой неудовлетворенные потребности потребителей”, - сказал он.
Консервативные критики были быстры, чтобы подключить его создания в последнее время бренда толчок в прогрессивных социальных проблем, которые соперник шик демонстративно глумились над серией беззаботный объявления taglined “кто я такой”.
Реклама все больше становится полем битвы культурных войн, с крупных брендов, таких как Target, Nike и Starbucks в Коппинг люфт, и похвалы, для принятия сторон в спорные социальные и политические вопросы, такие как расы, пола и сексуальности.
Но, отчуждая примерно 50 процентов потенциальных клиентов, многие бренды в конечном итоге в их нижней строке — “вам проснулся, разориться.”
В январе Джиллетта вызвала в интернете бурю и угрозы бойкота с объявлением о движении #Метоо вызов мужчины “бреют токсичных мужественности”. Рекламы, на которых изображены различные сцены из мужчины издевательства и catcalling женщин, спросил: “Это лучшее, что человек может сделать? Это?”
“Мы считаем” объявление было навязано в СМИ как “нападение на людей”, но другие хвалили марку для начала “разговора”. В мае, Жилетте сопровождаться объявлений с отец учит своего сына трансгендеров, как бриться в первый раз.
Во время “первого бритья” объявления был в целом хорошо принят, он был широко рассматривается как Жилетте удваивается вниз на его пуш на социальные вопросы. В ответ на один комментарий Facebook, говорится в сообщении компании, “Мы считаем, что бренды играют важную роль в оказании влияния на культуру и обязаны использовать свой голос навсегда.”
Нажата ли Жилетте будет продолжать говорить о спорных вопросах, как ядовитые мужественность, господин айран повторил: “Мы будем продолжать представлять мужчин в своих лучших проявлениях. Это наша цель и наша цель последовательно в течение 118 лет, и это не меняется”.
frank.chung@news.com.auЛюфт жилетте объявления: "нападение на всех мужчин"
Через несколько дней после токсического мужественности "Жиллет" объявления критикуя'', мир схлопнулся и яростный мужчины призывают к бойкоту бренда бритвы. Так Жилетте ведущих нападение на мужчин?
Категория: Обо всем
